Бо рушди веб-технологияҳо дар солҳои 90, таблиғоти онлайнӣ ба эквиваленти виртуалӣ усулҳои анъанавии маркетинг, ба монанди таблиғоти телевизион ва радио, таблиғоти рӯзномаҳо, билбордҳо ва ғайра табдил ёфтааст (SendPulse, 2020). Шумораи таблиғот дар Интернет ҳамарӯза меафзояд. Корбари миёна дар як рӯз тақрибан 430 воҳиди таблиғотиро мебинад. Имрӯз, дар Интернет, шумо метавонед ҳама чизеро, ки мехоҳед дар бораи ҳар як шахс - ва алалхусус дар бораи сустиҳои ӯ, пайдо кунед (Кадочникова, 2018). Инро таблиғгарон фаъолона истифода мебаранд: онҳо корбаронро пайгирӣ ва гӯш мекунанд, аммо баъзеҳо усулҳои мукаммалтаринро истифода мебаранд, масалан, дар рекламаи Youtube рамзҳои зараровар ҷойгир карда шудаанд (Вижаян, 2018) ва касе метавонад ҳатто маълумоти худро аз сабаби клики тасодуфӣ ба таблиғоти Google гум кунад (Розенберг, 2018).
Биёед бубинем, ки рекламаи интернетӣ чӣ гуна аст ва чӣ гуна ба доми рекламаи бади интернетӣ наафтем.
Таблиғоти интернетӣ (англ. internet advertising) — маҷмӯи василаҳое мебошад, ки ширкатҳо барои пешбурди бренд ва афзоиши фурӯш истифода мебаранд (SendPulse, 2020). Он дар муқоиса бо таблиғоти маъмулӣ як қатор афзалиятҳо дорад: қобилияти пайгирии реаксияҳо ва амалҳои корбари Интернет, таблиғгар метавонад зуд ба маъракаи таблиғотии ҷорӣ тағирот ворид кунад.
Аз байни ҳама гурӯҳҳои киберҷиноятӣ, қаллобони таблиғоти зараровар эҷодкортаранд. абТғили ноҳпинӣ. Тадқиқоти Confiant, як ширкати амнияти таблиғотӣ дар соли 2019 нишон медиҳад, ки ҳар 100 таассуроти таблиғ дар Интернет ҳадафҳои бад ва харобиовар доранд (Security, 2019).
Ҷинояткорони киберӣ нармафзори зарароварро дар таблиғоте, ки дар сайти маъруф мемонанд, ҷойгир мекунанд. Корбарони интернет ба ин сайт эътимод доранд ва аз ин рӯ оромона як сафҳаи ин сайтро бор мекунанд ё ҳатто метавонанд таблиғоти дар он ҷойгиршударо клик кунанд, ки дар натиҷа барномаи зараровар ба дастгоҳи онҳо зеркашӣ карда мешавад. Ин намуди ҳамлаи киберӣ Malvertising (таблиғоти зараровар) номида мешавад.
Усули дигар скриптро истифода мебарад, ки ба ҷои он чизе, ки корбар клик мекунад, рекламаро ба тела медиҳад - ин кликджекинг номида мешавад. Бо истифода аз ин усул, киберҷинояткорон метавонанд корбаронро гумроҳ кунанд ва кликҳои баъзе веб-объектҳоро дуздида, одамонро ба сафҳаи дигар равона кунанд ва барои таблиғ музд гиранд (Negrini, 2021).
Амалҳое, ки мо дар фазои рақамӣ анҷом медиҳем, нишонаҳои рақамиро мегузоранд ва портрети рақамии электронии шахсро эҷод мекунанд. Бисёр чиз дар ҳаёти воқеии мо аз нишонаҳо дар фазои виртуалӣ вобаста аст. Таблиғгарон, бонкҳо, операторони мобилӣ бо истифода аз онҳо қобилияти пардохт, корфармоён - салоҳият ва малакаҳои коммуникатсионӣ, хадамоти махсус - ақидаҳои сиёсӣ ё тамоюли муноқишаҳоро баҳогузорӣ мекунанд. Аммо ба ҳамин тариқ, ҳамлагарон метавонанд пайроҳаҳои рақамии моро пайравӣ кунанд. Пас чӣ кор кардан лозим аст? (Ксения Лученко, Екатерина Сивякова ва ғайра)
Бо назардошти таҳдиди эҳтимолии таблиғоти зараровар, шумо бояд амнияти худро таъмин кунед. Коршиносон ба шумо маслиҳат медиҳанд, ки чанд қоидаҳои оддиро риоя кунед:
1.Ҳамеша нармафзори муосири антивирусро бо функсияи муҳофизати интернет истифода баред.
2. Системаи амалиётӣ ва браузерро сари вақт навсозӣ кардан лозим аст. Навсозӣ ба ин маҳсулот аксар вақт на танҳо ислоҳи "косметикӣ" -ро ҷорӣ мекунад, балки сӯрохиҳои кашфшудаи амниятиро низ ислоҳ мекунад. Агар шахс версияи кӯҳнаи маҳсулотро истифода барад, эҳтимол коди зараровар кӯшиш кунад, ки осебҳои ба ӯ маълумро истифода барад.
3.Сарфи назар аз мавҷудияти антивирус, шумо бояд дар мавриди зеркашиҳо хеле эҳтиёткор бошед. Агар ҳангоми пахш кардани истиноди таблиғотӣ, браузер корбарро ба зеркашии файл бе тавзеҳ водор кунад, шумо бояд аввал маълумотро дар бораи манбаи эълоншуда бодиққат тафтиш кунед.
4. Барои муайян кардани худи таблиғоти зараровар ба роботҳои шабакаи таблиғ такя накунед. Агар шумо бо таблиғоти шубҳанок дучор оед, шумо бояд ҳам маъмурияти манбаеро, ки дар он таблиғ дида шудааст ва ҳам намояндагони худи шабакаи таблиғотиро огоҳ кунед.
Мо шуморо даъват менамоем, ки ба баъзе саволҳои мо дар бораи таблиғ ва санҷиши дастаи "Чӣ гуна бояд ВАО-ро хонд?" посух диҳед.
Мавод дар доираи лоиҳаи BRYCA бо дастгирии Иттиҳоди Аврупо омода карда шудааст.
Манбаъҳо:
marketch.ru. (14 01 2021 г.). Словарь. Получено из marketch.ru: https://www.marketch.ru/marketing_dictionary/marketing_terms_i/internet-reklama/
Negrini, F. (14 01 2021 г.). Как работает интернет-реклама. Получено из kaspersky: https://www.kaspersky.ru/blog/internet-ads-101/12961/
Security, P. (19 06 2019 г.). Malvertising или вредоносная реклама: что это такое и как себя защитить. Получено из cloudav.ru: https://www.cloudav.ru/mediacenter/malware/malvertising/
SendPulse. (23 12 2020 г.). Что такое реклама в интернете? - Руководство. Получено из SendPulse: https://sendpulse.com/ru/support/glossary/advertising
The Earth Is Flat - Как читать медиа? (2020 г.) Самоучитель по медиаграмотности. Получено из howtoreadmedia.ru: https://howtoreadmedia.ru/upload/Assessment_Tool.pdf
Виджаян, Д. (26 01 2018 г.). Eweek. Получено из Eweek: https://www.eweek.com/security/attackers-distribute-crypto-currency-miners-via-doubleclick-ad-network
Кадочникова, С. (30 01 2018 г.). Реклама не просто опасна. Она доводит до безумия. Получено из lenta.ru: https://lenta.ru/articles/2018/01/30/hellofriend/
Розенберг, А. (27 01 2018 г.). Coinhive youtube google doubleclick. Получено из Mashable: https://mashable.com/2018/01/27/coinhive-youtube-google-doubleclick/