По мере развития веб-технологий в 1990-х годах, реклама в интернете стала виртуальным эквивалентом традиционных методов маркетинга, таких как ролики на телевидении и радио, объявления в газетах, билборды и так далее (SendPulse, 2020). Количество рекламы в интернете растет с каждым днем. Среднестатистический пользователь видит примерно 430 рекламных блока в день. На сегодня в сети можно узнать все, что угодно, о любом человеке — а особенно о его слабостях (Кадочникова, 2018). Этим активно пользуются рекламщики: они выслеживают и подслушивают пользователей, ну а некоторые используют самые изощренные способы, например в объявления на Youtube встраиваются вредоносные коды (Виджаян, 2018), а кто-то может лишиться своих данных даже из-за случайного клика на рекламу от Google (Розенберг, 2018).
Давайте разберемся что собой представляет реклама в интернете и как не оказаться жертвой плохой интернет-рекламы.
Реклама в интернете (англ. internet advertising) — это комплекс инструментов, которые компании используют для продвижения бренда и повышения продаж (SendPulse, 2020). Она обладает рядом преимуществ, в отличие от обычной рекламы: возможности отслеживания реакции и действий пользователя сети Интернет, рекламодатель может быстро вносить изменения в действующую рекламную кампанию.
Из всех кибер преступных групп наибольшей креативностью отличаются мошенники, занимающиеся вредоносной рекламой. кларема ырСктая Исследования Компании Confiant, занимающаяся безопасностью рекламы за 2019 год показывает, что каждый 100-й показ рекламных объявлений в Интернете имеет злонамеренные и разрушительные цели (Security, 2019).
Кибер-преступники встраивают вредоносную программу в рекламное объявление, которое они размещают на хорошо известном сайте. Интернет-пользователи доверяют этому сайту, а потому спокойно загружают страницу этого сайта или могут даже нажимать на размещенные на нем рекламные объявления, в результате чего на их устройство скачивается вредоносная программа. Этот тип кибер-атаки называется Malvertising (вредоносная реклама).
Другой метод задействует скрипт, подсовывающий пользователю рекламу вместо того, по чему он кликает, — это называется кликджекинг. Используя эту технику, киберпреступники могут вводить пользователей в заблуждение и «похищать» клики по каким-либо веб-объектам, перенаправляя людей на другую страницу и получая деньги за рекламу (Negrini, 2021).
Действия, которые мы совершаем в цифровом пространстве оставляют цифровой след, создавая электронный цифровой портрет человека. От следов в виртуальном пространстве зависит многое в нашей реальной жизни. Рекламодатели, банки, мобильные операторы оценивают по ним нашу платежеспособность, работодатели - компетентность и коммуникабельность, спецслужбы - политические взгляды или склонность к конфликтам. Но точно так же по нашим цифровым следам могут идти и злоумышленники. Что в таком случае стоит делать? (Ксения Лученко, Екатерина Сивякова и др.)
Учитывая потенциальную угрозу вредоносной рекламы вам необходимо обеспечивать собственную безопасность. Эксперты советуют придерживаться нескольких простых правил:
1. Всегда следует использовать актуальное антивирусное программное обеспечение с функцией интернет-защиты.
2. Необходимо вовремя обновлять операционную систему и браузер. Обновления этих продуктов часто вносят не только «косметические» исправления, но и латают обнаруженные дыры в безопасности. Если человек использует старую версию продукта, есть вероятность, что вредоносный код попытается использовать известные ему уязвимости.
3. Несмотря на наличие антивируса, следует крайне осторожно относиться к загрузкам. Если при нажатии на рекламную ссылку браузер без пояснений предлагает пользователю скачать какой-либо файл, прежде следует тщательно перепроверить информацию о рекламируемом ресурсе.
4. Не следует полагаться на то, что роботы рекламной сети сами обнаружат вредоносную рекламу. Если столкнулись с вредоносной рекламой, вам следует сообщить об этом и администрации ресурса, где замечено объявление, и представителям самой рекламной сети.
Мы предлагаем вам ответить на некоторые наши вопросы о рекламе и тест от команды “Как читать медиа?” (2020) в викторине ниже.
Материал подготовлен в рамках проекта BRYCA при поддержке Европейского Союза.
Источники:
marketch.ru. (14 01 2021 г.). Словарь. Получено из marketch.ru: https://www.marketch.ru/marketing_dictionary/marketing_terms_i/internet-reklama/
Negrini, F. (14 01 2021 г.). Как работает интернет-реклама. Получено из kaspersky: https://www.kaspersky.ru/blog/internet-ads-101/12961/
Security, P. (19 06 2019 г.). Malvertising или вредоносная реклама: что это такое и как себя защитить. Получено из cloudav.ru: https://www.cloudav.ru/mediacenter/malware/malvertising/
SendPulse. (23 12 2020 г.). Что такое реклама в интернете? - Руководство. Получено из SendPulse: https://sendpulse.com/ru/support/glossary/advertising
The Earth Is Flat - Как читать медиа? (2020 г.) Самоучитель по медиаграмотности. Получено из howtoreadmedia.ru: https://howtoreadmedia.ru/upload/Assessment_Tool.pdf
Виджаян, Д. (26 01 2018 г.). Eweek. Получено из Eweek: https://www.eweek.com/security/attackers-distribute-crypto-currency-miners-via-doubleclick-ad-network
Кадочникова, С. (30 01 2018 г.). Реклама не просто опасна. Она доводит до безумия. Получено из lenta.ru: https://lenta.ru/articles/2018/01/30/hellofriend/
Розенберг, А. (27 01 2018 г.). Coinhive youtube google doubleclick. Получено из Mashable: https://mashable.com/2018/01/27/coinhive-youtube-google-doubleclick/